Η Fiat συμμετέχει, ως Χορηγός, στα «Masters World Games 2013», που θα πραγματοποιηθούν στο Τορίνο 2-11 Αύγουστου. Είναι η πιο σημαντική παγκόσμια αθλητική εκδήλωση ...
αφιερωμένη στους αθλητές που έχουν ξεπεράσει τα 30 έτη ηλικίας, που διοργανώνεται κάθε 4 χρόνια, συμπεριλαμβάνοντας τους τριπλάσιους συμμετέχοντες από τους θερινούς Ολυμπιακούς αγώνες. Η Fiat προσφέρει στους διοργανωτές ένα στόλο οχημάτων που αποτελείται από το Freemont, το 500L Living, το Qubo και το Panda.
Στο πνεύμα του «Sport for All», ο Όμιλος Fiat πάντα υποστήριζε τον κόσμο του αθλητισμού: οι διάφορες μάρκες έχουν συνδέσει την εικόνα τους με πολλά αθλητικά γεγονότα και αθλήματα, όπως ποδόσφαιρο, μπάσκετ, ιστιοπλοΐα, αγώνες αυτοκινήτων, αγώνες μοτοσικλέτας, ράγκμπι, πυγμαχία, ξιφασκία και τα χειμερινά σπορ στο χιόνι και τον πάγο.
Οι κύριες χορηγίες τα τελευταία χρόνια περιλαμβάνουν τους χειμερινούς Ολυμπιακούς Αγώνες στο Τορίνο το 2006, όταν ο Όμιλος Fiat προσέφερε περισσότερα από 3.000 αυτοκίνητα και 1.200 πούλμαν ως Κύριος Χορηγός. Επιπλέον η Fiat είναι υπερήφανος Χορηγός των ιταλικών εθνικών ομάδων ποδοσφαίρου μέχρι το 2014 και θα συνοδεύσει τις ομάδες στους αγώνες του Παγκοσμίου Κυπέλλου στη Βραζιλία. Η Fiat θα είναι στο πλευρό των Ιταλών αθλητών για μια ακόμη φορά το 2014 στους Χειμερινούς Ολυμπιακούς Αγώνες στο Σότσι (Ρωσία), παρέχοντάς τους ένα στόλο από αυτοκίνητα που φέρουν ειδικά σχέδια που συνδέονται με την Ιταλική Ολυμπιακή Επιτροπή, της οποίας η μάρκα είναι Επίσημος Χορηγός για την τριετή περίοδο 2012-2014.